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【长篇】历史与发展,全面解析国内露营生活态度与方式

来源:中国露营网

(中国露营网讯)昨日,本网站推送了著名旅游专家魏小安有关“中国自驾车体系发展”的文章,引起了很多业内人士的积极讨论。那么编辑趁热打铁,继续推送魏小安在之前发布的主题为《露营:生活态度与生活方式》这一长篇论述。牛人就是牛人,读完可谓是受益匪浅。


年年进步,逐渐成熟


1、过程

十年之内,露营变成了一个时尚词汇。露营地建设成为各地旅游发展的兴奋点。这个过程我们看很清楚,尤其是这段时间以来,各地做旅游发展规划,各级政府推动旅游,经常就把露营挂在嘴上。但是露营是什么?帐篷,房车。大家都这么看,这也是正常的。


之所以有这样一种发展,充分条件是中国汽车工业的发展,十年之内我们变成世界第一。必要条件是紧随着来的中国汽车消费的增长,现在已经变成世界第二。就现在而言,中国已经变成轮子上的国家。20世纪第二个十年的时候,美国的福特汽车,把汽车生产标准化,大规模地推向民众,汽车消费开始普及。30年代美国开始修建高速公路,之后美国变成了一个轮子上的国家。所以美国汽车文化的发达是我们难以想象的。应该说中国步美国的后尘,这个后尘步了80年。80年之后我们变成了轮子上的国家,所以下一步,汽车文化的兴起是必然。


汽车文化自然地就涉及到露营的发展,现在中国人,大体上还把汽车局限为代步工具。实际下一步的发展,绝不会满足于这样的基础功能。在发达国家,家庭基本上都有两辆车,一辆车很小适合上班用,是代步工具。甚至不用代步工具,用公交。但是家里必得有辆SUV,否则汽车生活就是不完整的。这样一个汽车文化的兴起涉及到了社会生活的方方面面,比如说汽车电影,专门变成了电影的一个品种。比如说围绕汽车产生的一系列,产业链,服务链和生活的链条,也在耳濡目染地渗入到人们的生活之中。我们现在还没走到这一步,但是很快,我想五年之内,整个汽车文化的兴起就会使我们感觉我们生活彻底改变了。同样,在这样一个基础之上,我们来看露营生活,也应该有一些新的认识。


2、需求增长


从露营需求来说,真正推动发展还有两个方面;


一个方面属于正能量推动。第一是狂飙式的城市化发展。我们紧锣密鼓地已经发展了30年了。在这30年里面,中国的城市化率,从15%现在已经达到了53%。大体上每年城市化率增长一个百分点,下一步中国经济的发展,还是要靠城镇化的发展。第二是“三高”交通体系的形成。高速铁路,高速公路和民航。这样一个交通体系的形成,解决了大交通的问题,但是也产生了另一方面,越是大交通发展,实际上越把乡村和小城镇甩在边上,大交通是大城市和大城市之间的连接。在这个过程中,人的生活就已经有一块缺陷,这块缺陷就一定要满足。第三是服务体系逐步形成。也是在几年之内,我们可以看到,包括高速公路的服务体系。原来哪有这么丰富的概念。现在可以说,中国的高速公路服务在体系化上已经不亚于发达国家。因为我们高速公路的品质现在是世界第一的。不只是高速公路的数量,再过两年,数量也是世界第一,就品质而言我们达到了世界第一。可是服务体系的品质上还没有达到,所以有一些发达地区现在正努力地加快。比如说广东省高速公路集团就专门提出一个概念,叫高速公路新经济。找我谈了一次,说了一番。和休闲完全对应。第四是新一代消费者的成长,孩子们伴随着网络化的成长,所以他们认为网络生活是生活里不可或缺的。同时伴随着汽车的成长,汽车在他们的生活里也是不可或缺的。现在的轻人概念中,如果把汽车抹掉,那就像没有网络,无法想象一样。所以他们绝不可能够满足于简单的汽车代步,而一定要走出去,一定要扩张,一定要扩大自己的活动半径。一般而言,有汽车的人,一天的活动半径200公里不算什么,没有汽车的人一天的活动半径恐怕就是两点一线。像我这样的,只要在家里,活动半径就不会超过1公里,完全是步行的活动半径。所以这几个方面可以说是一个正能量的推动,对于露营的发展创造了条件。


另外一个方面是负能量的积蓄。第一是我们的城市化发展太快了,现在水泥森林高楼峡谷对人产生了极强的压迫感。尤其在北京这样的城市,睁眼一看全是楼房,就是一种压迫感,这可不是自然森林和峡谷给我们的感受。在这个时候人会觉得自己渺小,一天到晚都挤在这里,所以有时间一定会跑出去。第二是空气污染,强度达到了极端,这种极端污染的空气强度,短期内不会解决。最近提出大气污染防治方案,即使按照那个方案,到2020年,北京的气候还是赶不上上海,上海还是赶不上广州,广州还是相当于洛杉矶的50%。我们再奋斗8年,大概要花17万亿,得到的结果就是这样的结果。所以很自然,北京人怎么活?作为北京人,就深感北京人活着太艰难了。第一太挤了,不是一般的挤,是照片似的挤。第二太忙了,早晨一睁眼一直到晚上回来,真是忙忙碌碌,还忙不出个头来。第三个太急了,每个人的心态都非常地急。生怕自己落后,生怕自己在竞争中败北,不但怕自己败北,还怕孩子败北,所以一口一个孩子不能输赢在起跑线。这两个事我都觉得非常错误,这是我们民族的误区。任何一个社会都是金字塔式的,成功的永远是少数人。如果每一个人都追求成功,就意味着整个社会的心态扭曲,这种扭曲就造成了人和人之间的不平衡。再一个就是所谓不能输在起跑线上。孩子生下来就不在一个起跑线上,那怎么叫不能输在起跑线?而且永远不在一个起跑线上。实际上我们追求的不是起跑的公平,是机会的公平。起跑线也不公平,结果也不公平,如果再没有机会的公平,这个社会就彻底的不公平。可是我们现在往往是在机会的公平方面,路越来越窄。简单地说,一个社会如果没有从下向上的通道,这个通道如果不畅通,这个社会就不对,就没有希望。中国古代的科举最好之处就在于创造了一个上升的通道,所以贫寒子弟,十年寒窗苦读,一举成名天下知。这是少数,这样的事永远是少数,但至少给人以希望。所以我们追求成功,是一个极端,是大人没法活,不能输在起跑线上,是孩子没法活。我们到底怎么活?走出去,这些问题不是露营能够解决的,但是对露营生活创造了一种积蓄的能量。所以一个是前面拉,一个是后面推,很自然,大家的追求就在变化。


3、政府举措


这几年来,自驾游开始,洪流滚滚。引发了政府的警醒。第一次引发政府警醒是2000年的五一黄金周,第一个黄金周,那一次把大家都吓住了,从中央到地方,才发现这么大的一个消费潜力,这么大的一个汽车流量。也正是从那时候开始,到现在14年了。各级政府逐步配套,逐步提升。第一是信息的配套,现在走到各地,自驾车的标识乃至广播都比较完整。第二是设施的配套,涉及到服务区的完善,同时有一些地方也在形成基地式的发展。第三是管理的配套,就是政府和企业相结合。实际上是为露营提升打了一个好基础。


露营发展顺水推舟,一是需求在逐步产生。中国的消费有一个特点,始终有一种排浪式消费,就是所谓矩形推进,比如一个东西没有的时候的大家都没有,一旦形成之后,一个排浪推过来。就像当年电视,家家户户都买不起,一旦能够买得起电视,多少生产能力都供不上。同样,露营的消费,下一步一定会产生排浪式的消费现象。这不是趋势,已经开始产生了。二是协会促进,这几年,除了我们这个协会,各个方面都在促进。这个论坛都开到第六届,每次讨论都在深入、提升。比如一开始还是属于呼吁式的,现在已经进入传播式的,下一步必然是交流式的,再下一步就是国际式的。在这次论坛上,实际上这几个方面同时都存在,反映了我们这个发展阶段。第三是企业深化,我这次感觉很深,实际上意味着整个领域,已经达到了一定水平。我看了一些材料,包括中天行的建设手册,很规范,而且不是把国外的东西简单搬过来,简单翻译过来,还是结合中国的实际情况,再往前推进。按理来说,这只是一个汽车的生产企业,这个事和他没有直接关系,但已经延伸到产业链的中游了,进一步会延伸到下游,说明这种深化已经到了产业链条的概念。第四是政府支持,今年国务院发了一个《国民休闲旅游发展纲要》里面涉及到这一块。另外北京市旅委专门发了一个文件,谈到下一步北京露营地的规划,也有板有眼。湖北省还做了一个地方标准。这就说明走到这个点上,比起点已经上了一个大台阶。所以需求产生,协会促进,企业深化,政府支持,这就是发展顺水推舟的格局。


露营生活


1、未来的生活


党的十八大提出“美丽中国”的命题,是发展目标。但“美丽中国”只是愿景,现状是不美丽的中国。一方面是资源掠夺,自然破坏,污水横流,垃圾围城。另一方面是社会缺乏底线,人际缺乏信任,生活缺乏温暖,所以才需要突破,我们才需要把美丽中国当作一个愿景来追求来实现。这样的话,现状越差,我们的追求越强烈。什么是未来生活呢?古人的生活态度和生活方式,加上现代的生活设施和未来导向,是未来生活。我把未来生活分解成14个方面;


田园生活:城乡一体化,家园梦想。生态生活:低碳环保,先规划小动物的生存空间,再规划人的生活空间。森林生活:生物多样性,多元化。文化生活:传统经典,现代时尚。艺术生活:美就是生活,人的艺术,艺术的人。创意生活:新产业体系,新发展基地。数字生活:信息化,数字化,智能化。休闲生活:对可自由支配时间的多样化安排。运动生活:天性见于生活,创造性。健康生活:生理、心理、社会。情感生活:摆脱冷漠,丰富情感。邻里生活:生活的距离,情感的融合。立体生活:立体绿化,立体产业,立体空间。幸福生活:发展主旋律,终极目标,深入体验


这14个方面都和露营生活紧密结合,一定意义上,露营生活就是未来生活的一种集中体现。一是生态生活,低碳环保,我看过一个楼盘,在广州的花州市,他们就说了一句话:“先规划小动物的生存空间,再规划人的生活空间”。因为我在看的时候,路下面都有通道,有的地方草地铺了栈道,栈道都是一尺高,这都是为动物的考虑。说了一个故事;一个老板到那个地方去吃顿饭,吃到半截,就站起来了,从落地窗的这边一直走到那边。他就奇怪,这老板怎么回事?坐下来以后,他说把售楼的小姐叫过来。我刚才看见一只变色龙,多少年没看见过了,但在楼盘里居然看到了。售楼小姐过来,买五套房。这是一个例子。比如营地,如果到了发达国家的营地,松鼠到处可以看得见,一些小动物和你紧密地生活在一起。但我们的营地除了苍蝇蚊子可以和你生活在一起,其他的恐怕不行,但这是我们的一种追求。二是森林生活。追求的生活的多样性、多元化。三是文化生活,文化生活有两个方面,一个方面是传统,追求经典。另一方面是现代,追求时尚。是是艺术生活,美就是生活,所以是人的艺术和艺术的人的结合。这实际上一定意义上都是对我们提出的一种挑战,现在能看到达不到,但作为一种愿景,至少可以追求吧?至少可以想吧?然后是创意生活、数字生活、休闲生活、运动生活、健康生活,我就不细说了。情感生活,邻里生活,这个得说一说。我们现在一个大问题,就是冷漠。社会冷漠的普遍化是每一个人都愤怒,但是每一个人都无可奈何的事情。老人摔在地上,没人敢去扶,孩子有点问题,没人敢惹,因为不知道里面有没有坑,实际上这是过渡性的现象。我们原来是在农业社会生活的范围之内,那时候有紧密的人际关系,所以人和人有基本的信任。我们老说现在不行了,实际不对。因为现在是工商社会,已经从熟人式的传统社会,转向了一个陌生人社会。这个过程就要从传统的熟人人际信任转向制度信任。在这个过渡之中,传统没了,新的还没建立起来。现在没有制度信任,更何况我们现在还对制度本身都不信任。所以靠我们不信任的制度,建立起来的制度我们怎么会信任呢?但也同样是这样,越是这种时候,人越追求丰富的情感。同样,邻里生活也是这样。邻里生活涉及到生活的距离。生活的距离和情感的融合是紧密相关的。只不过我们现在,说起来很近,“近在咫尺”,但是情感又“远在天涯”。比如说邻居三年了,不知道他是谁?因为日常生活不可能打交道。国际上有一个研究结果,就是一个社区的最佳距离是173米。为什么要说得这么有整有零?因为通过测量,人的眼睛看173米的时候,看见的是人,超过173米看到的只是影子。所以在这个范围之内,人和人生活得情感就不同了。邻里生活就建立了。我们在现实中,情感生活、邻里生活很难建立,但是在露营地,这是天然的追求。所以很自然,这一系列的东西,我一共说了14个生活。未来生活这样分解,那我们就需要想一想,在露营生活里,怎么能够把它集中起来,把它展现出来,让大家感受起来。这样的露营地,设施好与坏是一回事,如果能够达到这些,必然是一流的。


从这个角度来说,发展是硬道理,硬发展是没道理,不发展也是道理,巧发展是真道理,科学发展是根本道理。这是我的很深的感触,我们这些官员们,城市的领导者们,很大程度上,有点半疯半魔,这也是城市之间的激烈竞争,把他们逼上了这条路。所以有时候觉得,明明这个事不对,为什么还这么做?这不是个人的选择,所以有时候,尤其是在我们这个事情上,不要倡导高速发展、蓬勃发展,我们需要倡导的是符合人性的发展,形成真正的露营生活的发展,能够创造一种更高生活品质的发展,应该是追求这个。


2、露营:生活态度


作为生活态度的露营是什么?我归纳下来,自由,自然,自为,自主,自在。五个关键词,这是从消费者的角度出发。在工作中,我们往往形成以生产者主导,以政府主导,也往往习惯于这么想问题,实际上一个事情要想做好,首先必须考虑消费者。所以,作为一种生活态度,是露营生活的根本,一是追求自由,选择露营本身就是一种追求自由的表现,如果到了露营地还像到了兵营一样,甚至像士兵一样,这能行吗?我为什么这么说?因为涉及到露营规划的问题,如果一个露营地里整整齐齐就像个兵营一样,排排坐吃果果。这样的露营地显然不行,好的露营地一定是随形就势的。二是体现自然,与自然的自然融合。三是自为,就是在这里面有一种自为的态度,有一种自为的感觉。第四是自主,我的露营我做主,但是大家一块去,到底谁做主?所以它这里面就是有一个追求自主,但是又有一个组织的这种内在的冲突,实际上是比较好协调的。最后是追求自在。在这个地方,我自在,我舒服,甚至是得大自在。这才是一种生活态度。


第二个方面就是对城市化的反叛,对回归的追求。正是城市把我们压迫得不成人了,我们才希望出来当一把人,这就是对城市的反叛,严格地说就是一种回归。从深层次上看,是对人类发展过程的体验,我们的古人,比如说山顶洞人,他们就是露营生活,一直大概到了8000年以前,人类才摆脱了露营生活,转向穴居生活,又从穴居生活转向建筑房屋式的生活,这是一个过程。但是游牧民族始终是露营生活,直到现代才转化。所以,在露营生活的过程之中,实际上就是对10000年人类生活的一种发展过程的体验,这种体验如果引导到这么一个层次,就会觉得有点味道了。进一步是穴居的生活,比如说嘎仙洞,这是鲜卑人的起源,大家来体验体验。你在这儿露一个晚上是不行的,但是玩一把还是可以的。一直到现代的帐篷,这种露营超越古人不知道多少倍了,但是古代的那种军帐呢?我这只是举例子说着玩的。人的潜意识中一定有这种东西,只不过城市生活把我们这种东西压抑住了,使我们自己都没有意识到。如果说在帐篷里生活,做了个梦,梦见回归了古代了,我觉得这就算达到最高境界了。


再看看什么人追求这种生活,发达国家,中年人为主,中产阶层为主,这是一种稳定的需求。可是刚才听厉教授介绍的,在美国,19到34岁年轻人增长的最快。我想了一下,这个道理挺清楚,因为年轻人是打拼的时期,顾不上享受,等到了45岁到59岁的时候,生活稳定,也用不着这么打拼了,对这方面的追求就强了,所以构造了一个社会稳定的需求。中国不同,中国是从小白领起步,逐步过渡,年轻人,我敢说一句话,做梦都想过玩一把露营生活。中老年人一定会说你吃饱了撑的吧?放着好日子不过。因为我们这一代人没有这样的消费基础,也没有这样的消费习惯。但是如果是80后,到了我这个年龄,露营生活就是生活要素,这是必然的。发达国家有些老年人,城里边蜗居一个小房子,但是一辆房车开着到处跑,只要看到好环境,一住住三个月,他把露营生活当做一种生活常态。对于我们来说,现在还不是,还只是一种短期的方式。所以这里面就涉及到一个什么问题?我们有一个逐步过渡,但是这个过程是个不稳定的过程。所以国际上的很多东西,我们很难照搬过来,一定要结合我们的实际情况具体分析。比如一说,美国几百万辆房车,中国房车才一万多辆,这展现了一个何其广阔的前景,这话是对的。但是再看中国人的消费习惯,包括我们的民族性,包括我们的传统文化,把这些都分析到位了,这个事情才能看得明白一点。否则的话,只是简单地这么扯,不得了。


作为生活态度,露营会改变我们的生活态度。我露过几次营,不觉得很舒服,说句老实话,不如住在五星酒店里舒服,但是觉得新鲜,觉得好玩,觉得很多东西可以狂放一把,感受就不同了。人不能什么时候追求舒服,老追求舒服,哪都别去,就在家里待着。所以就是作为一种生活态度的露营,会改变我们的生活态度。


3、露营:生活方式


第一,作为生活现象的露营,短期看这是个人的一个生活过程。但长期看是社会的一种生活方式,也就是说,社会产生了一种长存的生活方式,就是露营生活方式。


第二,作为生活方式的露营,有这么几点;一是集中了未来生活的元素,我刚才讲了14个未来生活元素,在这中间能够集中体现。二是感受自然生活的领域。就是在这个时候,我们觉得超越了一般,也超越了日常生活。感受自然生活的领域。三是提升生活品质的兴奋点。将来说,什么样的生活品质是好的品质,房子大,装修得如何如何,吃得如何如何,都不是生活品质的代表。生活品质的代表就是一句话,你一年有多少露营生活。你要说我这一辈子都没有过,那你的生活不怎么样。要说一年大概有两个月露营生活,那你生活品质太高了。因为要能拿两个月来露营,你得是一个什么样的人物?是不是,至少有极大的自由。我们一天到晚瞎忙,一个月能露营一次,放松个三、四天的,这就不错了。所以,提升生活品质的兴奋点,实际上也是生活品质的代表。我们太注重物质性的代表了,实际上这种体验性的生活品质才是生活品质的根本。


这样的话,我归纳一个论点:日常生活是第一生活。休闲生活是第二生活。露营生活是第三生活。所以从生活方式的角度来说。我们现在日常生活是为主的,休闲生活也是每天都得有,看电视也是一种休闲。但是第三生活你有吗?还可以进一步地推演,如果没有第三生活,就没有真正的生活。这是我们从生活方式的角度来理解这个事情。


第三,露营生活的特殊要求。一是反城市化,有城市化。因为我们反对城市化,所以才要逃出来,享受第三生活。但是这种生活不是原始生活,一定是有城市化的,这种反城市化和有城市化,就确实使露营的特色突出了。比如说作为一个驴友,帐篷背到哪儿,就在哪睡了,这是没有城市化的,但是露营不同,所以反城市化是起点,有城市化这是过程。二是同时也要家庭式,团体式,这就是我刚才说情感生活的,邻里生活,在这个领域的体现。而且就世界各国的经验来看,普遍都是这样。一个家庭大家平时忙忙碌碌,凑不到一起,中国人凑到一起就是大吃大喝一顿,然后喝得一塌糊涂,睡个囫囵觉完事了。如果是露营中家庭式的聚会,团体式的聚会,完全是文野之分。


第四是户外方式,追求大自然。但是一定意义上在营地生活里面大自然是伪自然,不可能是真自然。比如说这个地方最大的问题就是蚊子和小咬。记得有一年我到佳木斯,乌苏里江边上,看着诗情画意大森林,下午四点一进去,蚊子像武装直升机一样,嗡嗡地叫着就往你身上冲,我当时拿着一个毛巾,一边抡着毛巾一边往外面跑,一口气跑出来,这才喘过这口气来。这样的大自然,我们受的了吗?也不能说伪自然,应该说一定要有一部分人工的自然,实际上大家追求的是一种精致的自然。我们看发达国家这么多露营地的照片,有多少是真正的大自然?都是精致的自然,人工的自然。


所以归纳下来,一是有条件的住宿,住宿需要相应的条件,不是胡乱住就行了,打个地铺就行了,不是这样的。二是有追求的餐饮,餐饮这一块在露营生活里面很重要。吃不好,喝不好,那不行,而且还要有特色。三是有聚集的娱乐,这就和自己在家里面的娱乐,玩个电脑打个游戏不同,一定是要有聚集团体式的。四是有特色的购物,买东西就要有特色。五是有自然的享受,这个享受是在自然环境之中。在感觉上要和自然融为一体。六是有安全的探秘,还想去探秘,还想去野一把,但前提是安全。真正的探秘需要人有非常丰富的经验,非常专业的知识,也得有非常专业的装备,才可能玩儿这个东西。但是一般人实际上就是找一个探秘的感觉,不是真正的探秘,所以前提是安全。有一次在宁夏,晚上吃完晚饭,出去看一看,坐了车跑了一段,停下车往沙漠里走了一段又往前走,看见篝火了,带着我们的人特意说,不要说咱们是汽车过来的啊,得说咱们是辛辛苦苦走了一天。为什么?因为那是一个驼队,叫“沙漠探秘之旅”,这个骆驼队一天离开公路就在5到10公里的范围之内,太深了怕出事,可是他们觉得自己在秘境追踪。看见我们好象天外来客一样。然后我们就称赞几句,围着篝火,又吃又喝,又唱又跳,很高兴。实际上这是一种伪探秘,但需要认真吗?达到感觉就行了,照片一拍,回来牛一把。真正的探秘咱们一般人根本达不到。七是有浏览的景观,营地生活的景观,需要有一定的深度和长度,能够浏览一把。八是有文化的环境。这里面不光是自然环境,也有一个人文环境的问题。


培育新型生活


1、重新认识露营产业


培育新型生活,就是产业的导向,作为生产者,供给者,应该怎么做?一是露营活动的定义:露营是指不依赖固定房屋,旅馆等人工设施,而是用自备的设备,在野外生活,娱乐,停宿为目的的自由活动方式。


二是露营地的定义:露营地是为房车或其它车辆提供车辆停靠,休息服务,为露营者提供娱乐休闲的服务场所。


三是生活定义:露营是超越传统生活和日常生活的新型生活方式,主要指在露天和营地条件下的综合感受。这个定义更超脱一些,更抽象一些,但是包容量会更大一些,所以需要我们重新认识。


2、营地建设


现在技术性层面讨论,已经比较成熟,但营地建设需要提一层来认识。第一从生活方式出发,可以把露营的全过程拆成三段;第一段是路上生活,是一个行的过程,路上过程直接决定了露营地的建设。第二段是营地生活,营地生活是一个综合感受的过程,当然感受越丰富越深刻越好,但是有些东西很难追求全面,因为毕竟从供应商的角度要考虑性价比。第三段就是衍生活动,衍生活动系列丰富。这是从生活方式出发,整个露营生活实际上是三个环节,环环相扣。


第二个方面就是从元素整合入手,从道理上来说,元素越多,吸引越强。所以任何一个露营地,都想折腾十几个区域,但是一个露营地有必要折腾十几个区域吗?当然有一些综合性的露营地,聚集性的露营地,要求元素丰富,越丰富越好。所以这里面,元素越多,吸引力越强。但是不是元素越多越挣钱?就像酒店行业一样,五星酒店服务项目最多,收入规模最大,但是效益并不是最好。经济型酒店,单一功能,有限服务,效益最好,所以这些都需要考虑。其次,就是要研究主体元素和附加元素。主体元素必搞,要是主体元素都没有,这事怎么干?附加元素要看具体情况而定。我不赞成每个营地都搞成这种大营地。有些是属于标杆式的,样板式的,典型化的。比如像今天这个,规模做的太大了,我很怀疑将来怎么挣钱?三是研究硬开发与软开发,硬开发是属于硬件建设的一套东西;但是从生活方式角度来看,软开发可能更重要。比如大家更感兴趣的是晚上的篝火晚会,如果一个营地没有篝火晚会,这营地晚上就别干了,这就是软开发,但篝火晚会也是各有各的花样,各有各的组织方式。我参加过不少,后来有点烦,因为无非就是拉拉手,跳跳舞,蹦来蹦去,喝得晕乎乎的真想睡个觉。但是有些东西会特别有意思,就是开发的有深度了,文化的特色出来了。所以从元素整合入手还是要实事求是,绝不是越大越好。


第三是从生态环境推动,原生态着眼,次生态着手,泛生态着力。千万不要追求所谓的原生态,追求这种所谓的原生态,结果不会有人来,这是很自然的。所以就是从次生态着手,但最终总体是生态概念很强的。污水处理,垃圾处理,一个营地最大的问题是这些问题,比如说道路,为什么非得用水泥路面呢?用沙石路面不行吗。类似这样的东西,都需要研究。也不是花钱越多越好。但是最终得考虑客人的感受。室内条件要到位,没有好的洗手间,这事就不行,城里的孩子,没有洗手间他怎么生活?这都是前提性的东西。


第四从商业模式深究。从生活方式出发,从元素整合入手,从生态环境推动,但是根本上是从商业模式深究。也不是说客人所有的要求都能够满足,要争取满足得更多,满足得更透,但是任何事情都有一个性价比问题。现在从商业模式角度来说,露营营地建设两个大问题,一是土地问题难以解决,现在基本上都是用林地,采取租赁方式, 50年租赁。50年租赁,自己运营可以,但是真当作房产项目去炒作,很难做起来。当然有些地方可能好一些,还批一些土地利用面积,批一些建设面积。但是绝大部分土地利用,这个问题都是不好解决的。二是季节问题,是主要约束,不光是北方地区,南方也有这个问题。包括在云南都有这样的问题,无非就是有的地方强,有的地方弱。像东北,一年做三个月,还大规模第搞建设?赔死你,是毫无疑问的。就需要研究商业模式怎么深究?简单地说两种方式;一种是轻资产、高成长、网络化。就是通过这样一个方式,能够比较好的吸引风险投资,乃至吸引市场资金。我前一段碰到新疆一个老板,要在全国搞300个营地,一个营地投资5000万,300个营地150亿。想上市。如果不大规模地进行建设,尤其是在硬开发和软件开发的关系上处理得比较好,这点是可以达到的。这就构造了一种新的商业模式。


第二种商业模式就是模式转化,综合配置。比说建木屋,很多营地都建木屋。销售木屋的使用权,卖30年使用权,这就跟我卖房地产差不多了?当然方式有很多,比如说,给你一个时权的方式,卖你一张卡什么诸如此类的。这种转换现在可以,可是确有一个问题是法律保障问题。就像分时度假一样,在中国没戏,从1998年进入中国,到现在15年了,我一直就是这个观点。你卖我30年的使用权,你自己能活几年?你自己都说不清你活几年?那忽悠谁呢。有的分时度假公司说,我们引进担保公司来解决这个问题。我说解决不了,同样得问这个问题,这个担保公司活几年?所以这种模式的转换,有些现在可以做。比如北京周边,有一批木屋卖得还不错,价格也不错,卖得还挺快。但是偏远地方行吗?所以就得研究,类似这样的东西,也同样是具体问题具体分析,但说到底是综合配置。所以,从商业模式角度来说,露营地的资产要尽可能轻,如果变成重资产的企业,我看这条路很难走得下来。


这里面还能不能探索更新的模式,因为现在商业模式多种多样,在每个具体项目上,必然有一个最佳组合。所以不是一个模式可以打天下,而是每一个项目的具体最佳组合。


3、合力推进


两个方面,第一个方面叫各在其位,各司其职。


第一,当地政府是重头,主要任务是土地配套、环境建设、社区友好。要想把开发商真正留住,那就办土地转让手续。留不住,只能是租赁手续。当然变通的方式很多,但是我们不能老琢磨变通,变通的方式是不能保障的方式。环境建设也是如此,尤其是社区友好。因为任何一个项目进来,就把当地老百姓的期望值调起来了,希望能借助发展过程,分享发展利益。做得好,社区友好可以形成。做得不好,冲突就会产生。更何况露营作为一种生活也希望能够和当地融合。


第二是行业部门。标准落实,市场推动,品质保障。基本上我们旅游部门干的就是这件事,还涉及到林业部门,甚至涉及到水利部门等等,但是这几个事是旅游行业部门做的事。


第三是社团组织,自组织与有组织结合。社团一方面沟通政府与企业,一方面沟通企业与市场。同时又沟通了各个各类组织之间,所以社团在里面的责任还是很重的。基本上是这三个方面,就是沟通信息,设立标准,同时保障运行。


第四是企业,一是选什么样的项目,建什么样的项目。二是如何运营和服务。再进一步就是从企业集团和网络化的层面,恐怕必须研究资本运营。说句老实话,营地的建设,里面有公益性的一面,如果不考虑公益性的一面,只是把企业运营性的一面百分之百突出,这个事是不大好做的。也就是说这个事里面,政府有义务做公益。公益性的事,企业有作为,但没有义务。政府如果不冲在前面,企业往前冲,那就是作死。我们干吗干作死的事,总还是希望活,而且希望活得好。更何况,露营生活本身就是最有品质的生活,如果我们用一种最差的力量,最差的态度,作死的前景,去培育一种最好的生活,我看这东西连不到一块。


最后是消费者,消费者有知识、有经验、有判断,有快乐。我们要培训消费者,要引导消费者,做到一个“四有”生活。共产党有一句话叫“四有新人”,我也不知道“四有”什么东西?但是可以在这儿把这个词用上,“四有新人”。


第二个方面是链条式的发展。


首先是需求链,要把需求链研究通,而不只是关注需求点,我们往往容易什么关注一点,不及其余?比如说做营地,我关注的就是客人过来,到我个营地了,我怎么满足他?这不够。应该是从他上了车,需求链就开始了。第二服务链,有需求链,必有一个服务链,由此形成一个运营链,最终构造一个产业链。涉及到几个方面的关系,因为客人是流动,尤其是自驾车、房车,流动规模大,流动速度快,所以这就很自然,以点成线、以线成链,对应流动的需求。但是又有一个衍生的扩展,形成对地方的拉动。所以我们每一个点,到一定程度上,就是一个小的面,然后一个一个面的衔接,构造一个新的线。实际上就是这么一个概念。这种链条式的发展就需要研究如何用地方的材料,用地方的劳力,用地方的物产。反正我知道一点,干半天,如果老百姓没好处,老百姓就跟你干仗,这是错不了的。对地方政府没好处,他表面上支持你,最后也会反对你。所以要做到,就地取材,就地取才,就地市场,就地升值。达到一种链条式的发展。从技术上来说现在没有问题。有一个车联网,就是从你上车,发动车子开始一直到熄火停车,所有的信息全都满足,而且是互动的、实时的。


最终说下来,塑造第三生活,追求更高的生活品质。自然自然大自然、生态生态深生态、文化文化活文化、生活生活真生活。大自然就有别于城里的小自然,伪自然,深生态就是有别于浅生态,表面性的生态,活文化就是有别于博物馆式的文化,最后要做一个真的人,追求一种真的生活。我想,这就是露营,作为一种生活态度,作为一种生活现象,作为一种生活方式,应该提供给我们一种未来的导向。